7月(yuè)26日(rì)，由世界品牌實驗室主辦的(de)（第十九屆）“世界品牌大(dà)會(huì)”在北(běi)京舉行(xíng)，大(dà)會(÷huì)公布了(le)2022年(nián)《中國(guó)500最具價值品牌》分(fēn)析報(bào)告和(hé∑)榜單，“稻花(huā)香”以1018.68億元的(de)品牌價值連續19年(nián)上(shàng)榜，位列總榜單65位、食品飲料行(xíng)業(yè)第♦7位、白(bái)酒品牌第4位。

根據分(fēn)析報(bào)告，2022年(nián)中國(guó)500最具價值品牌中，品牌價值在1000億以上(shàng)的(de)品牌共有(yǒu)69個(gè)，其中∏白(bái)酒品牌包括茅台、五糧液、郎酒、稻花(huā)香等四家(jiā)，中國(guó)品牌的(de)競争力和(hé)影(yǐng)響力顯著提升。

從(cóng)上(shàng)榜品牌行(xíng)業(yè)分(fēn)布來(lái)看(kàn)，食$品飲料行(xíng)業(yè)品牌有(yǒu)84個(gè)，持續位居行(xíng)業(yè)榜首，充分(fēn)展示了§(le)食品飲料行(xíng)業(yè)在滿足人(rén)們美(měi)好(hǎo)生(shēng)活需求中的(de)重要(yào)性。

作(zuò)為(wèi)食品飲料行(xíng)業(yè)一(yī)員(yuán)，稻花(huā)香深知(zhī)戰略、品牌和(hé)文(wén)化(huà)，是(sh‍ì)企業(yè)決勝的(de)支點，也(yě)是(shì)核心競争力的(de)源泉。新時(shí)期，房縣野×人泉酒業有限公司董事(shì)長(cháng)蔡開(kāi)雲提出企業(yè)進入“二次創業(yè)”新征程，以戰略定力應對λ(duì)時(shí)代變局，以創新變革跑赢市(shì)場(chǎng)發展。

在戰略目标層面，2018年(nián)以來(lái)，确立并深入推進“131”戰略，“十四五”開(kā i)局之年(nián)乘勢而上(shàng)提出白(bái)酒主業(yè)決勝“雙百億”目标<；同時(shí)，堅持“分(fēn)類運作(zuò)、雙輪驅動”，穩步提升以清→樣、活力家(jiā)族、珍品一(yī)号類為(wèi)主的(de)“131”中高(gāo)端産品競争力，開(kāi)發培育馫香原漿、山(shā€n)水(shuǐ)風(fēng)系列新品。

在市(shì)場(chǎng)營銷層面，全面推行(xíng)大(dà)區(qū)域發展、大(dà)客戶培育、大(dà)團購(gòu)¶運營、大(dà)開(kāi)發招商“四大(dà)計(jì)劃”，稻花(huā)香酒業(yè)2022營銷年(nián)實現(xiàn)銷售回款同比增幅31.1%'。

在品牌推廣層面，實施品牌整合推廣策略，依托CCTV民(mín)族匠(jiàng)心品牌，聚焦稻花(huā)香主品牌宣傳，強化(huà)清樣高(gā o)端白(bái)酒品牌地(dì)位，著(zhe)力塑造品質內(nèi)涵，實現(xiàn)為(wèi)美(měi)好(hǎo)生(shēng)活釀‌美(měi)酒的(de)企業(yè)使命與品質理(lǐ)念、品牌文(wén)化(huà)協調統一(yī)；差異化(huà)打造中國(guó)馫香型白(bái)酒定義者品牌形象； 開(kāi)展活力大(dà)講堂、匠(jiàng)心品牌進企業(yè)交流、活力遊宜昌等活動，并通(tōng)過文(wén)化(huà)、旅遊、展會(✘huì)、事(shì)件(jiàn)和(hé)新媒體(tǐ)營銷等形式，提升品牌活躍力，形成品牌聚合聲量。

在産業(yè)鏈建設上(shàng)，打造廠(chǎng)商命運共同體(tǐ)，實現(xiàn)上(shàng)下(xià)遊産業(yè)鏈、客戶、員(yuán)工(gōng)、消費(fèi)者攜手®共赢，共創美(měi)好(hǎo)未來(lái)。由此，賦予企業(yè)品牌發展強大(dà)的(de)內(nèi)生(←shēng)動力和(hé)市(shì)場(chǎng)競争力，建立起可(kě)持續增長(cháng)的×(de)品牌生(shēng)态系統，從(cóng)而推動企業(yè)實現(xiàn)更高(gāo)質量發展。

當前，中國(guó)進入品牌經濟時(shí)代，民(mín)族品牌發展迎來(lái)新的(de)機(jī)遇和(hé)挑戰。随著(zhe)跻身(shēn)千億品牌俱樂(yuè)部&，稻花(huā)香品牌發展也(yě)步入全新階段，“十四五”時(shí)期，稻花(huā)香将以高(gāo)質量發展為(wèi)戰略方針，全面推進産業(yè)升級₽、品質升級、品牌升級，增強品牌自(zì)信，踐行(xíng)品牌擔當，共創中國(guó)民(mín)族品牌→發展新時(shí)代。 

采訪：張   麗(lì) 
責編：黃(huáng)夢詩
審核：袁   林(lín)